马年文创产品往往走俏，年轻人愿意为“情感共鸣”买单。

义乌“哭马”订单三天增长300%，“马彪彪”在山东美术馆一票难求……马年文创产品往往走俏，年轻人渴望为“情感共鸣”买单。白色的车身与跳跃的姿势相结合，营造出一个动感而快速的世界。他们头上留着各种发型，头发蓬松蓬松，有的扎着高高的发髻，有的编成几条辫子等等，给人一种大大咧咧、随性的气息……近日，山东美术馆展出的“马飚”吸引了很多人购买。随意、宽松的发型给她一种波西米亚风格的感觉，在网络上走红。随着农历新年的临近，以马年为主题的文创产品纷纷亮相。此前，义乌生产的马年公仔，将嘴缝在了背部。alda，将“会笑的马”变成了“马”。“会哭的”意外成为网上一大趋势，三天订单量增长300%。近期，“拖马”、“孤马”、“抽象马”、“米马”等独特设计不断涌现，这些文创产品以其独特的情感表达吸引了众多消费者。“创造情感文化”打动消费者。为什么年轻人喜欢“运动中的文创”？1月10日，来自天津的朱先生说，收到货后，他订购了“Nakima”，放在办公桌上。红色天鹅绒的衣身，有着金色的衣领，天真无邪的大眼睛和下垂的嘴角，衣身上还绣有“Blessed Soon”的字样。“当我工作累了或者遇到不愉快的事情时，当我看到小马苦恼的表情时，我的情绪就有了一个出口。”朱先生谈到自己的原因时说。购买。张，祖籍浙江金华ce，是这次游学的领队。近日，他在送学生去义乌全球数字贸易中心留学时，购买了《哭马》和《笑马》。 “当我们将这两者结合起来时，错误版的‘哭泣的马’看起来更加逼真和可爱，而且他的表情非常动人。” “马彪”的出现也与其所带来的情感价值密不可分。 “特别是如果是好的文创产品，我可能不想买，但这匹马优雅、自由、涂鸦的状态，让人感觉很轻松，满足了内心的需要，所以我特别想带一匹回家。1月25日，从山东省潍坊市来山东省美术馆参观的张先生花了69元买了一张‘马彪表’。”许多年轻人。马毛也给消费者留下了衍生作品的空间，让这种文化创作大受欢迎。刘霞山东美术馆相关负责人奥云告诉记者，《马彪》走红网络后，不少游客到馆一睹其真容，观展人数迅速增加。中宣大学文化产业管理学院艺术管理系副主任孙茜茜认为，精准捕捉年轻人的《人民小马》的核心在于打破文化创作中“精致、吉祥”的传统范式，用符合年轻人真实、轻松的审美追求的“不完美”形象。同时，它也是年轻人释放压力的情感载体，具有社交交流属性。 “文化共创”推动产品进步。记者分“马年吉祥物”、“生肖玩偶”、“马年挂件”等分类进行了了解。交易量最大的产品现在市场上销售的马是“情感马”，形状圆润，表情生动。在以丑萌形象而广受欢迎的文化马创作中，还有甘肃省博物馆赠送的“青马”。青马毛绒挂件的原型是文化财产“铜奔马”（又称踏飞燕马）。一经推出，立即受到了大家的好评。上市首周销量约2万台。目前，“青马”不仅成为甘肃赌场的抽象IP，还玩转“马多元宇宙”，包括超级公仔版、牛肉面大师、黑马、马医生等。负责马飚设计、生产和销售的小西亚美高分子陶瓷研究所负责人冯潇告诉记者，他从2018年就开始设计马年生肖。去年年底，他主要利用软泥雕塑，将二维古画转化为三维文创产品。我们的设计理念是“创造能够感动人们、唤起同理心的产品”。 “‘飙’是可笑、可笑的意思，这取决于方言。有人认为它是流行的，有人认为它是放松的。它满足了年轻消费者在外观和情感表达上的需求。所以我们在设计它的时候，第一次就预料到它会流行。”冯潇说。孙倩倩说，虽然传统文创产品的生产通常遵循“设计、生产、营销”的线性逻辑，但《哭马》、《马》等文创作品的受欢迎程度却很高。 “彪彪”和“绿马”打破了这一范式，其主要动机在于数字时代意义的共同创造。“这种个性化小马的流行并不是单方面生产的。”一个设计师，而是网友通过二次解读、搞笑段子、话题传播完成的文化共创。 “网民赋予文创图像自己的生活体验，形成超越设计本身的文化意义，消费者从文化接受者转变为文化参与者。”孙芊芊表示，这将启示文化产品的设计师和创意者不仅要在工艺上追求完美，还要捕捉受众的情感需求，改造非传统创意，探索打破循环的新途径。寻找情感消费的商业密码 2025年9月，上海青年研究中心联合Soul App发布的《2025年Z世代情感消费报告》显示，近60%的年轻人愿意为情感价值买单。预计2025年中国情感消费市场规模将突破2万亿元。从生活必需品开始对于专业服务来说，情感消费的兴起，体现了现代人对心理需求的重视，也隐藏着企业与消费者相处的商业规范。刘晓云说，山东美术馆经常出现文物作品《马飚》缺货的情况。 “这个文创的泥塑作品全部都是手工制作，所以每天只能制作几十件，制作完成后优先流向线下渠道。网上商店经常缺货，所以网上有很多。”董说，一匹马很难找。”随着“马飚”知名度的提高，小霞阿米高分子陶瓷研究所也紧急增派了工作人员。“以前我们有30人左右参与制作，现在有50人左右。” 60人。 “我们聘请了全国各地的树脂泥塑专家来帮助我们，简单的制作过程也有当地居民参与。”冯绍说。t masters现在每天都在加班以保证供应。孙芊芊以《哭马》、《马彪》、《绿马》为例，分析了“情感共鸣、个性表达、分裂传播、产业机制”等文创产品爆发的逻辑，在于关键点的协同。 “首先，它锚定集体情感和文化需求。其次，表达方式必须具有差异化。无论是‘哭泣的马’的不完美，还是小马驹的个性标签，都必须是消费者能够快速记住的高清识别。第三，社交媒体要适应传播，必须具有模因属性和社交传播价值，让网民自发分享分工。最后，行业必须建立‘系统知识’机制和敏捷试错’，快速捕捉信息。”通过调查用户心理，了解情绪倾向，避免陷入追逐流量的短期博弈期。 》 本报记者 陶文 实习生 韩坤 《劳动报》（2026年1月28日第04页）
（编辑：何欣）