春季户外消费升温

春分前后，是居民外出、亲近自然、参加户外运动的活跃时期。近年来，春季户外活动逐渐演变成为一种集运动、休闲、社交于一体的生活方式。相关消费不再局限于简单购买基础消耗品，而是正在快速升级为更丰富的场景、更碎片化的需求、更优质的服务。从春季户外运动消费情况来看，消费者需求正在发生明显变化。越来越多的消费者注重让设备适应体育赛事、活动强度和用户体验。运动护臀、健身手套、护膝带等护具消费量明显增加，也受到青睐。鞋类有野营鞋、登山鞋、越野跑鞋等品类。这表明春季户外消费正在从“入门-从汽车出行消费来看，自动驾驶的属性更加凸显，汽车帐篷、储物箱、汽车电饭锅、汽车电热水壶等热门产品表明，消费者将汽车作为休闲、露营、徒步的重要交通工具，消费不再局限于郊游本身，而是不断向车内生活、路上服务、目的地体验等领域拓展。指出，这两个数据集代表了同一核心人群。26岁至45岁之间的消费者约占运动户外用品和购物车标签产品和服务的70%，这一人群具有较强的购买力，对家庭度假和周末休闲有集中的需求，并且更愿意为效率、舒适和体验付费。e.从区域来看，广东、江苏、北京、山东等省份成交金额排名靠前，也表明经济活跃地区及城市群周边短途出行和轻户外消费潜力持续释放。户外消费正在加速扩张和提升，配套露营服务、停车供给、安全救援、路线规划等保障能力仍有提升空间，供给仍显不足。下一步，企业可围绕“短途、轻装、家庭、社交”趋势，加快推出契合春季出行场景的组合产品和配套服务。各地要弥补露营设施、绿道系统、停车用品、清洁养护、安全保障等方面的差距，推动“户外运动+自驾游+城郊旅游”深度融合，扭转“户外运动+自驾游+郊游”的局面。季节性旅游涌入稳定消费场景，为春季经济释放更多活力。 （本文来源：经济日报 作者：崔浩 数据来源：京东消费产业发展研究院）
（编辑：吴晓娟）